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游牧(年轻人的消费新逻辑)(精)

作者:青年志 出版社:中国发展
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  • 出版社:中国发展
  • ISBN:9787517708575
  • 作者:青年志
  • 页数:255
  • 出版日期:2018-08-01
  • 印刷日期:2018-08-01
  • 包装:精装
  • 开本:32开
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 字数:177千字
  • 青年志著的《游牧(年轻人的消费新逻辑)(精)》以中国一、二线城市中18~30岁的年轻人为主要研究对象,试图在这样一个复杂混沌的时代,讲述青年志呼吸与观测青年文化的方法与思考框架,分享青年志对于这个时代的观察以及前瞻性的趋势判断。书中首先介绍了本次研究的对象与方法,接着将深入阐释个体演进时期的宏观背景——“大平原时代”,**“游牧青年”的核心向往与焦虑以及核心行动准则。之后,编者将论述个体如何在日常生活中应对个体化的三大命题,提出他们对于生活、自我、与他人关系的三大向往、相关焦虑和实践,以及对应的商业启示。*后在结尾,编者将对商业未来作出前瞻,并系统阐述和探讨,商业在**社会与文化的新情境下,应该具备的新角色、新使命、新能力与新方法,推动商业创新。
  • **章 宏观图景:个体化进程与“大平原”式的中国情景
    中国社会个体化命题:理解年轻人的关键视野
    何为“大平原”:被拉平的当下与未来
    “大平原”情景:风险与机遇的双重升级
    第二章 游牧青年:演进个体的核心向往与焦虑
    游牧青年:复杂流动的现代个体
    大平原上的游牧青年:从当下创造未来
    理想游牧自我:视野清晰的前瞻者、耐心淡定的小工匠与持续开放的创新者
    **游牧者的行动纲领:全局视野、自定节奏、开放协作、感性自知
    游牧的疲惫与焦虑:丧、急、郁
    游牧疲惫的抚慰:“佛系”与“吸猫”
    第三章 理想生活:从“品质生活”到“任性自得”
    从“品质生活”到“任性自得”?
    任性自得之“全局掌控”:自主掌控生活脉动、自主定义自我风格
    任性自得之“时刻自得”:精明任性、基础品质、氛围沉浸
    任性自得之“戏剧日常”:日常戏精、有毒有病、即刻转换
    “任性自得”所带来的焦虑与困扰
    获得“任性自得”的积极实践
    围绕“任性自得”的商业启示:从生活创新者到生活共建者
    第四章 自我决策:从“兴趣寻找”到“动态自我”
    水月的故事:从cosplay到塔罗世界
    从“兴趣寻找”到“动态自我”?
    动态自我之“自省敏锐”:日常自我反思、激发身体思考、系统性自我理解
    动态自我之“开放学习”:干货快求、边缘刷新、多重技能
    动态自我之“会玩能造”:真热爱真投入、有产出能变现、
    能原创有风格
    “动态自我”所带来的焦虑和困扰
    围绕“动态自我”的积极实践
    围绕“动态自我”的商业启示:从“兴趣养成者”到“自我激发者”
    第五章 与他人关系:从“独而不孤”到“流动共生”
    蹦蹦和她的小酒馆
    从“独而不孤”到“流动共生”
    流动共生之亲密关系的“猫式相处”:重神交、独立不牺牲、同理协商
    流动共生之中度关系的“跨界搞事”:强调跨界盘活、重视合作规则、注重日常维护
    流动共生之弱度关系的“即兴愉悦”
    “流动共生”所带来的焦虑和困扰
    围绕“流动共生”的积极实践
    围绕“流动共生”的商业启示:从关系粘合者到关系增值者
    第六章 商业启示:个体化新阶段的商业创新探索
    商业创新原点改变:从同理心到同行者
    商业创新关键锚点转换:互联网时代的社会契约重定
    商业创新核心能力塑造:通过观念力、创造力与
    联结力重建契约
    商业创新落地实践:以文化引擎驱动营销管理升级
    结语
    附录
    参考文献
    关键词索引
  • 90后是中国个体进程下一个阶段——“个体崛起 ”时期的代表群体。2013年末,青年志出版了90后报 告。90后在青春期迎来千禧年,初步接入**文化与 互联网。他们从小拥有*好的物质条件,但也看到了 ***的风险。大学扩招、就业困难,房价开始逐 步攀升,社会的真实状况经由互联网媒体进入到90后 每**的视野。到了成年期,90后迎来了社交媒体与 移动互联网的爆发,娱乐内容消费,社交网络得到了 ***的扩展。因此90后认为,未来是难以确定的 ,比起风险与未知的未来,90后开始*转向于当下的 生活,就像《银魂》中的主人公,并不想要拯救世界 ,而*希望守护日常生活。比起远渡重洋的风险航路 ,“日常”成为小确幸的家园,成为个体的小世界。
    因此,他们想要“品质生活”,在当下的日常,生活 能有闲暇,有惊喜,有小**,精细而带有个人情感 。他们想建设“深度自我”,不只是表面的个性酷炫 ,而是自我能寻求到兴趣,与兴趣匹配的工作,对世 界有自己的看法。他们想要“独而不孤”,能维护独 立的个体空间,同时也能寻求到志同道合的伙伴。
    2010年之后,移动互联网和技术的加速爆发,全 球政治和经济的再次波动,中国迎来了经济社会和文 化上的持续剧烈变化,产生了西方也难以想象的“中 国速度”。在此之下成长的年轻个体,从90后到95后 、00后,则进一步发育成为*加现代意义上的独立个 体——*高度的自治,流动变化;*高度的自反,敏 感复杂;*强悍,也*复杂。我们将这一*新的个体 化进程称为“个体演进”。
    “个体演进”时期,我们将所面临的整体宏观环 境称为风险与机遇双重升级的“大平原”,将**新 的个体展开生活的状态称为试图“从当下创造未来” 的“游牧态”,这些个体也被称之为“游牧青年”。
    这一章我们将详细分析“大平原”的样貌,对于年轻 人生活的影响。下一章则会描述“游牧态”和“游牧 青年”的整体状态。
    何为“大平原”:被拉平的当下与未来 未来,曾经是线性可期的,就像站在大洋的此岸 ,遥望远方,可以想象出彼岸大陆的样子。
    当年在80后那里,这个关于彼岸的想象可能是稳 定的“中产生活”。为了达到它,年轻人按部就班地 努力、考试、晋升,抓住机遇。为了未来,可以牺牲 当下。在几年前的90后那里,抵达彼岸的航路变得* 加凶险,彼岸的想象*加不确定。但通过*好地把握 当下,不惧未来,年轻人依旧相信可以找到通往未来 的道路。
    而在**,年轻人面临的是举世瞩目的“中国速 度”,线性可期的未来想象被进一步打破。中国相对 粗放的发展模式和政策法制环境,独特的市场规模和 市场基础状况,使得互联网革命带来的新生事物在中 国崛起与普及的速度远超欧美。短短几年,我们亲眼 看到了许多盛极一时的公司倒下,无数新兴巨头的快
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